让中国古建筑走向大众塑造企业责任感

让中国古建筑走向大众塑造企业责任感

 

来源：南方都市报

 

    用镜头诠释古建之美，用足迹寻访古建传承。一直致力于中国古建筑保护与传承的华润雪花啤酒自2008年与清华大学建筑学院签订合作以来，不断推进“中国古建筑知识普及与传承”的系列公益活动。

 

    2013年，第五届雪花纯生·中国古建筑摄影大赛受到了社会各界的关注，与往届不同的是，今年首次开设了“寻踪营造学社之路”大型主题外拍活动，从200多万幅作品中脱颖而出的作品优胜者代表与古建筑专家、摄影专家和媒体代表一起，踏上寻踪之旅，沿着中国营造学社梁思成、林徽因等先辈的考察足迹，亲自触摸中国古建筑千百年所沉淀的历史烙印，用现代的摄影技术手段全新解读中国古建筑的经典文化，用镜头向世人展现中国古建筑最鲜活的艺术姿态。

 

    2013年，211幅雪花纯生·中国古建筑摄影大赛的作品在“莫斯科中国建筑日”的“中国建筑瑰宝展”中亮相。这是中国古建筑首次以最直观的方式走出国门在世界舞台上展现其独特的文化魅力。

 

    在摄影展上，华润雪花对于中国古建的文化普及赢得观展人们的赞叹和尊重，莫斯科建筑与城市规划、历史与理论研究院院长邦达连科·伊戈尔教授激动表示：“一个企业具备如此雄厚的实力去推进这项工作，具备如此高的社会责任感和使命感去坚持这项工作，并且取得了如此好的效果，让人尊重。”

 

    随着华润雪花中国古建筑普及活动的历年积淀，不仅产生了大量的优秀古建筑摄影作品，为古建筑的珍贵影像留存做出了切实贡献，同时也在古建筑文化领域引发了关注和舆论热潮。

 

    以主题营销为主，再辅以公益话题，雪花啤酒“让中国古建筑走向大众”营销个案令人赞赏。

 

    胡姬花

 

    进入《龙门镖局》，广告植入自然而人性化

 

    随着电影、电视、电子游戏等产业的发展，植入式广告成为一种新兴的传播方式。不过值得注意的是，现今的广告植入有时会让观众感觉在看拙劣的广告，有时却让观众觉得看到了最尖端的产品。但凡成功的植入案例，一般都不会引起观众反感情绪，它通过创意性的设定，符合自身产品气质定位，并且能够有效地与剧情、演员，甚至是观众进行有效的互动。这除了考验着制片方的策划创意智慧，更是对品牌方提出了更高的营销要求。

宁式幽默剧《龙门镖局》以生活化的喜剧形式、嬉笑怒骂中针砭时弊，广受家庭观众的追捧。剧中不乏市民耳熟能详的品牌植入，例如：平安票号、聚美胭脂铺、五谷道场、胡姬花、红牛等。

 

    其中最引人注目的当属胡姬花古法小榨花生油，它除了贯穿整剧之外，在第38集中，凭借剧情安排、人物设置，美丽动人、形象正面的油坊掌柜“胡姬花”与蔡八斗联手打败黑恶势力并重振油坊，最终成就一代名油———古法小榨。仅仅一集就获得了非常好的宣传效果，品牌、产品、剧中情境都在其中取得了较高的融合度，因而很容易让观众产生亲近感。《龙门镖局》此次的影视植入，可以说摒弃了以往粗暴的硬性关联，而是点滴渗入，细腻而潜移默化地深入到消费者的心中。

点评

 

    《龙门镖局》定位古装职场喜剧，取材社会话题、贴近生活的表现形式，据调查观众接受度高达80%，其受众群与古法小榨目标消费群基本重合。在“商业D N A”吻合的情况下将品牌包装成为内容进行营销推广，便可以产生1+ 1大于2的效应。胡姬花品牌深谙内容才是最恰当的广告载体，而并非某个播放渠道的生硬插入，同时结合剧中主要人物追求饮食品质以及热爱美食的设定，创造出围绕着“胡姬花”而展开的剧情。这样自然而又人性化的营销广告植入相信未来会有越来越多的企业在进行品牌营销时学习和借鉴。